杏耀注册平台,杏耀注册平台,杏耀注册平台,国庆小长假将至,每逢长假,摄影爱好者们总会在准备远行前,盘一盘一年的积蓄,更新一下相机装备,像古时将士出征前总要擦一擦三尺青锋,这是一种仪式感。近年来,随着内容社交时代用户的记录习惯养成以及摄影器材的丰富,从曾经的“摄影穷三代”到如今的飞入寻常百姓家,全民摄影时代已然来临。而在消费升级的大趋势下,无论是在相机技术还是人们的拍照方式上,都正经历着快速变化。京东消费及产业发展研究院发布《2022摄影摄像消费趋势报告》(以下简称报告),基于京东消费情况,针对该行业和市场产生以下洞察:
1、轻量化相机受到消费者欢迎杏耀注册平台,。京东销售情况显示,2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显。
2、年轻消费者已经成为摄影器材消费的主力。女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机,男性消费者则更青睐专业器材。
3、手机摄影及短视频拍摄图书热销。2022年上半年摄影类图书销量前十名中,手机摄影及短视频拍摄剪辑图书占比达六成。而同时购买摄影类图书与相机的用户中,微单相机与运动相机用户占比最高。
4、相机消费者对于品牌有着特别的偏好。相机消费者购机核心诉求中,品牌、对焦、画质、便携、视频录制为关注度前五名。
数码技术日新月异,性能飞速提升的同时,虽然手机的摄影功能愈发强大,但各类型相机也不断创新,以满足旅行、家庭、运动、视频拍摄等更多场景的需要。而Vlog的兴起,照片、视频类社交媒体的蓬勃发展,使得轻量化的微单、便携数码相机成为消费者除了智能手机以外最好的选择。京东销售情况显示,2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显。
最近一股复古风潮席卷而来,胶片机、CCD这些带有“复古”标签的相机“爆火出圈”。京东销售情况显示,2022年上半年CCD相机销量同比增长15倍,胶片相机的销量同比增长105%。其中,Z世代购买CCD相机的量同比增长达到20倍。无论收藏也好,跟风也罢,复古相机的兴起反映出消费者们的怀旧心态,手持“复古”相机的人们在逝去的岁月里穿梭回忆,或是希望体验父母一辈曾经的感动。
如果说摄影是观察世界、记录生活的一种方式,照片则是人们用来对抗时间流逝的方式,它不能让时间停留,但却能让回忆绵延。而年轻人群购买冲印服务的占比在逐年提升。京东销售情况显示,2022年上半年购买了冲印服务的用户中,26-35岁年龄段人群占比最高,达到43%。其次是36-45岁年龄段人群,占比达到了28%。
进一步分析冲印服务的购买用户,购买了拍立得的用户的占比也最高,占比达46%。无论是拍立得还是冲印相片,他们都希望可以将生命中的小确幸定格于实物相纸之上,无论今天的分享,还是在白发皓首之时回首,都可以重现当时的美好。
近年来短视频、直播以及内容社交媒体的火爆,带动年轻消费者成为摄影器材消费的增长动力源。京东销售情况显示,2022年上半年26-35岁年龄段人群相机成交额占比达到43%,成为相机购买的主力军。随着相机的消费者群体不断扩展,消费者内部的偏好差异也逐渐明显。不同年龄段、性别的消费者对于相机的需求及偏好各有不同。Z世代更偏爱购买拍立得与便携数码相机,中青年更偏爱购买摄像机与运动相机,而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。
有趣的是,不同年龄段的相机购买群体中,男女消费者的占比也发生了较大的变化。可以看到,越年轻的消费者中,女性占比更高。而随着年龄的增长,男性用户占比在不断提升。此外,进一步分析购买偏好发现,女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机杏耀注册平台,,便携数码相机、拍立得的占比更高;男性消费者则更青睐专业器材,运动相机、微单相机的占比则更高。
近年来短视频拍摄及分享日益普及,用户内容创作热情不断提高。有报告显示,2021年我国短视频用户规模达到9.3亿人次,而随着智能手机公司不断完善新产品的摄像质量,在新的使用场景中,智能手机的摄影使用频率越来越高,也因此带动了手机摄影和短视频拍摄图书的销售增长,京东销售情况显示,2022年上半年摄影类图书销量前十名中,手机摄影及短视频拍摄剪辑图书占比达六成。
而不同年龄段人群对于摄影技巧提升的需求也不同。京东销售情况显示,16-25岁年龄段人群更偏爱购买光线岁年龄段人群更偏爱人物摄影类图书,36-45岁年龄段人群更偏爱购买手机摄影类图书,46-55岁年龄段人群更偏爱购买景物摄影类图书,56岁以上年龄段人群更偏爱购买摄影器材指南与后期处理类图书。
进一步分析发现,同时购买摄影类图书与相机的用户中,微单相机与运动相机用户占比最高,他们对于摄影技巧与手法的钻研更深入。
对于相机消费者来说,入手前认真做好“功课”是不可缺少的一步,且消费者对于品牌有着特别的偏好。京东启明星数据显示,近三个月来,相机消费者购机核心诉求中,品牌、对焦、画质、便携、视频录制为关注度前五名。京东启明星数据进一步显示,近半年来在相机品类的搜索词中前十中品牌占比达一半以上。而在半年内相机品类的搜索词中,增长最快的搜索关键词前十中,八成均为相机的具体型号。